專線為何要做品牌營銷？這是我聽過最好的答案
想做好品牌營銷
現在的物流企業，已經不滿足于“把貨送好”，他們搞起品牌營銷來，怎是一個大寫的“服”字了得！前不久，德邦贊助CBA聯賽、順豐贊助高爾夫品牌，市場效果相當不錯。想做好品牌營銷，先摸透這幾個概念。
關于品牌本身，你必須知道
1、品牌
它是一種信息，用讓大眾來識別出某個企業產品或服務。它可以是一個名稱、一個圖案或它們的組合等等。
示例：
品牌：德邦、佳吉、安能。
2、營銷
用市場營銷方法，讓客戶形成對企業品牌和產品的認知。
3、品牌定位
在市場定位、產品定位之后，確定品牌的文化特點、個性特點。
4、品牌承諾
客戶為什么要選擇你的物流？需要一個明確的價值承諾，跟同行有什么不同，你必須說得很清楚。
示例：
可通物流給客戶提供“定時定點、今發明至”物流服務。
5、品牌聯想
消費者對品牌、產品的聯想。
示例：
通常消費者提起順豐就聯想到“快”。
6、品牌故事
品牌創立和發展中出現的的、有意義的新聞。
7、品牌聲量
某段時間內，品牌被提及數的總數。
8、品牌戰略
公司將品牌作為核心競爭力獲取利潤與價值的戰略。
9、品牌元素
可以識別出、區分出品牌的特殊設計，公司車輛、員工服裝、網點門頭等。
10、品牌共鳴
顧客對品牌產生共鳴、感覺“同步”的程度。
示例：
德邦物流的“特準快件”產品，給客戶留下印象深刻，也上反映了德邦值得托付的形象。
11、品牌人格化
用類似人的性格、態度，表達產品或服務的特點。
12、品牌背書
第三方用明顯或隱晦的方式，確認或贊揚某個品牌對消費者的承諾。
13、品牌知名度
如果人們很容易就能想到某個品牌屬于某類產品，那么這個品牌的知名度高。反之，知名度低。
示例：
人們看到“海飛絲”，很容易想到洗發水。那么，海飛絲在洗發用品中的知名度高。
14、品牌美譽度
市場中人們對某一品牌的好感和信任程度。
15、品類細分
按照商品的某一要素，進一步劃分商品所在的品類。針對不同的細分品類，使用不同的品牌營銷策略。
示例：
“公路物流”這個品類中，可以化分為“快遞、小票零擔、大票零擔、整車”，針對這種不同的細分品類，采取不同的品牌營銷方法。
物流專線為何要做品牌營銷
一：品牌營銷管理對物流企業的意義
1）成功的企業品牌營銷，可以幫助物流企業在競爭中，取得更大的市場占有率。面對同質化競爭，如果你是一個強勢品牌，那你就會有溢價，你會擺脫價格戰，而品牌營銷就是在做這件事。
2）物流營銷以客戶為服務中心，物流提供者與客戶是戰略伙伴關系。成功的品牌營銷，可以樹立自己的品牌形象，通過與客戶建立長期、穩定的合作關系，培養客戶的忠誠度、美譽度，形成競爭優勢。
3）物流營銷可以更好地，分析所獲得的市場、客戶信息。用營銷知識分析市場情況，有利于物流企業進行內部管理、資源配置，提高服務質量，增加物流靈敏性。這樣，物流企業可以及時、優質地配送貨物。
物流專線品牌營銷最終目的
從生意的角度講，品牌做還是不做？做營銷不是目的，幫助生意增長才是目的。品牌背后的生意提升之道在哪里？可持續發展的方向和聚焦的點在哪里？
首先，要明確一件事，產品是品牌的核心。從創立品牌開始，企業的每一個行為，都與品牌的創建有關。因此，品牌營銷要回歸本心，無論是采取哪種品牌營銷手段，一家物流企業要想取得大眾的認可。最重要的還是聚焦產品核心優勢，不斷完善公司業務，提升物流服務質量，最終實現公司發展實力不斷增強。
其次，品牌營銷不僅是屬于某個部門，而是屬于公司的每一個員工。從基層上至公司管理層，每個人的行為與形象，對品牌塑造起到非常重要的作用。
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